搜索引擎营销也就是现在人们所称的SEM，顾名思义的是使图从搜索引擎上获得新鲜的访问者。从广义上说，所有依靠搜索引擎来实施的营销
方案的推广方式都是SEM。目前搜索引擎营销售有两种重要的方式。
第一种是比较普遍的搜索引擎竟价广告，简称PPC。这种广告方式由GOOGLE最先设计出，伴随搜索者在敲入某个关键词之后，在搜索结果的
右侧和上面刊登文字广告，访问者点击包括这个关键词的广告到达广告商的网站后，广告商付点击费。支付的越高价格的广告商的文字广告在所有广
告最上端获得最显眼的位置。
这种点击广告，没有点击就不付费，而且不要预先交纳点击费用，使得一般小企业也能够做得起网络广告，极大地促进了中小企业和大企业搏击
的能力。以往，网络广告都是被有巨大财礼的大公司所霸占着位置。竟价广告出现，给了小企业在网络上暴光的机会，也逐渐成为许多小企业获得客
户的主要渠道。
因此，词类广告和排名出现在搜索结果页面的右边，所有很多称它为右侧排名。目前做词类广告的还有百度，YAHOO，MSN等主要搜索引擎。
这种营销方式，因为依然是属于广告，所以比较容易被大众接受和理解。
第二种是针对搜索引擎的网站收录和评价规律，对网站的结构做合理的调整，对网页的内容和页面因素包括标题，描述等做出科学性的处理，
使每个网页能够最有效地反映一个主题。这个处理的方式是一种技术需要对搜索引擎 的网站评价方式有个系统的了解，对搜索者的行为有个深切
的感受，这样对网站进行一种最优化的组建或者改造，使搜索者在使用搜索引擎时，在搜索结果页面上排列的一系列相应网站的大致介绍的排列
中出现在前列，比如最前面的十位之内。
根据人们观察和审视信息的习惯，排列在前面十位的网站最容易获得搜索者的关注和访问。这样的网站，就充分的利用了搜索引擎作为媒介，从
大量的搜索者中来获得想要的客户。这个对网站根绝搜索引擎的好而进行 组建或者改造的过程，被称为搜索引擎优化（SEO）。
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作者：董骏
首发：SEO培训